কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে নতুন ট্রেন্ড শর্ট- ফর্ম ভিডিও

আমরা সকলেই দিনের বেশ কিছুটা সময় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম যেমন ফেইসবুক কিংবা ইন্সটাগ্রাম স্ক্রল করে কাটাই। আমাদের কি কখনো মনে  হয়েছে যে আমরা ৮-১০ মিনিটের দীর্ঘ ভিডিও দেখতে বেশ অস্বস্তিবোধ করছি? ইন্সটাগ্রামে তো দীর্ঘ ভিডিও দেখার কোনো সুযোগই নেই। কিন্তু ফেইসবুক ব্যবহারের সময় আমাদের কি মনে হয়েছে আমরা রিলস কিংবা ১-২ মিনিটের শর্ট ভিডিও দেখতে অধিক স্বাচ্ছ্যন্দবোধ করছি? বেশিরভাগই নিশ্চয়ই ইতিবাচক উত্তর দিবেন। কারণ, বিভিন্ন গবেষণার রিপোর্ট তাই বলছে।

বর্তমানে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে শর্ট ভিডিও বেশ জনপ্রিয়। আপনি যদি কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে নিজের ক্যারিয়ার তৈরি করতে চান, তবে দ্রুত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওর কোনো বিকল্প নেই। এর সামগ্রীর শক্তিকে কোনোভাবেই উপেক্ষা করা যাবে না। আজকের প্রতিবেদনে আমরা কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে শর্ট ভিডিও – এর উত্থান এবং কিভাবে এটি ব্যাপকভাবে জনপ্রিয়তা লাভ করছে সে বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করবো।

শর্ট ভিডিও প্ল্যাটফর্মের উত্থান

বর্তমানে টিকটক, ইন্সটাগ্রাম রিলস এবং ইউটিউব শর্টস ডিজিটাল মার্কেটিং স্পেসে বেশ জনপ্রিয়তা লাভ করেছে। টিক টকে আপনি চাইলে, নাচ- গান থেকে শুরু করে সংক্ষিপ্ত শিক্ষামূলক ভিডিও কিংবা ব্র্যান্ডের গল্প বলা সহ সকল ধরনের সৃজনশীল ভিডিও আপলোড করতে পারেন। শর্ট ভিডিও হওয়ায় মানুষ এসব দেখতে পছন্দ করে এবং আপনি সহজেই পরিচিতি লাভ করতে পারবেন। ফেইসবুক রিলস, ইনস্টাগ্রাম রিলস এবং ইউটিউব শর্টগুলোও একই পদ্ধতি অনুসরণ করেছে। প্ল্যাটফর্মগুলো ব্যবহারকারীদের এবং ব্র্যান্ডগুলোকে সংক্ষিপ্ত, চিত্তাকর্ষক ভিডিওতে নিজেদের প্রকাশ করার জন্য বিশেষ সুযোগ প্রদান করেছে।

এটা কিন্তু কোনো ক্ষণস্থায়ী প্রবণতা নয়। বরং এটি ভোক্তাদের আচরণ এবং সংক্ষিপ্ত, আকর্ষক বিষয়বস্তুর কার্যকারিতা পরিবর্তনের একটি শক্তিশালী প্রমাণ। উদাহরণ স্বরুপ আপনি গ্যারি ভাইনারচুক ওরফে গ্যারিভির কথা বলতে পারেন। ব্যবসায়িক পরামর্শ, বিপণন কৌশল এবং অনুপ্রেরণামূলক বিষয়বস্তু শেয়ার করতে তিনি শর্ট ভিডিও ব্যবহার করেন। তার সরল এবং কার্যকর অন্তর্দৃষ্টি ডিজিটাল বিশ্বে নেভিগেট করা উদ্যোক্তা এবং বিপণনকারীদের মধ্যে বেশ সুপরিচিত। শর্ট ভিডিওগুলো এমনভাবে তৈরি করা হয় যার ফলে মানুষের পক্ষে ভিডিও না দেখে স্ক্রল করা অসম্ভব হয়ে দাঁড়ায়।

শর্ট ভিডিওর আধিপত্যের কারণ

শর্ট-ফর্ম ভিডিও কন্টেন্ট ব্যাপকভাবে জনপ্রিয়তা লাভ করছে। টিকটক, ফেইসবুক রিলস, ইন্সটাগ্রাম রিলস এবং ইউটিউব শর্টস এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলোতে সম্মিলিতভাবে কোটি কোটি ব্যবহারকারী শর্ট ভিডিও দেখছে। বন্ধুদের সাথে রিলস শেয়ার করা এখন একটি জনপ্রিয় ট্রেন্ড। আমরা কি কখনো ভেবেছি কেনো শর্ট ভিডিও এতো জনপ্রিয়তা লাভ করেছে? চলুন জেনে নেই শর্ট ভিডিওর আধিপত্যের কারণ।

প্রথমত, দর্শকেরা সংক্ষিপ্ত বিষয়বস্তু দেখতে পছন্দ করে। বিশেষ করে ১৫ সেকেন্ডের মধ্যে ভিডিও তাদের মনোযোগকে আকর্ষণ করতে পারলে দর্শকেরা সেই ভিডিও দেখে। এর মধ্যে ভিডিও যদি শর্ট হয়ে থাকে, তাহলে তারা বেশ স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে।

দ্বিতীয়ত, সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওগুলো সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য এবং অত্যন্ত বিনোদনমূলক। সাধারণত ভিডিওগুলো আমাদেরকে দৈনন্দিন রুটিন থেকে কিছুটা মুক্তি দিয়ে মানসিক প্রশান্তি দেয়। ভিডিওগুলো বেশ হাস্যরস, শিক্ষা বা অনুপ্রেরণামূলক হয়ে থাকে।

তৃতীয়ত, শর্ট ভিডিওগুলো বেশ সংক্ষিপ্ত হওয়ার সত্ত্বেও, তাদের সৃজনশীল সম্পাদনা, চিত্তাকর্ষক ভিজ্যুয়াল এবং প্রবণতামূলক শব্দ ব্যবহারের ফলে ভিডিওগুলোর আকর্ষণীয় গল্প মানুষকে আকৃষ্ট করে। ফলে শর্ট ভিডিও ব্র্যান্ডের জন্য অত্যন্ত কার্যকরী ভূমিকা রাখে। অল্প সময়ে মানুষ ব্র্যান্ড সম্পর্কে জানতে পারে। 

চতুর্থত, সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও তৈরি করা সাধারণত দীর্ঘ ভিডিও তৈরির চেয়ে বেশ সস্তা এবং দ্রুত সময়ে তৈরি করা যায়। এই খরচ-কার্যকারিতা ব্র্যান্ডগুলোকে আরো বেশি উন্নত মানের ভিডিও তৈরি করার সুযোগ দেয়।

দীর্ঘ ফর্মের ভিডিও কন্টেন্ট কি হারিয়ে যাবে?

আপনার মনে প্রশ্ন জাগতেই পারে যে, তাহলে কি দীর্ঘ ফর্মের ভিডিও কন্টেন্ট হারিয়ে যাবে? এর উত্তর হলো না। মনোযোগ ক্যাপচার করার জন্য শর্ট-ফর্ম ভিডিওতে ফোকাস থাকতে পারে কিন্তু দীর্ঘ-ফর্মের সামগ্রীর প্রয়োজনীয়তা এখনো রয়ে গেছে। দীর্ঘ ফর্মের ভিডিওতে সাধারণত কোনো বিষয়ের বিস্তারিত বর্ণনা করা হয়। যা আমাদেরকে ওই বিষয়ে সম্যক জ্ঞান লাভ করতে সাহায্য করে। উদাহরণস্বরূপ আপনি  কনটেন্ট ক্রিয়েটর ধ্রুব রাঠির কথা বলতে পারেন। তার কোনো কোনো ভিডিও ২০-২৫ মিনিটেরও হয়ে থাকে। কিন্তু তারপরও ব্যাপক তথ্যবহুল ভিডিও হওয়ায় লক্ষ লক্ষ মানুষ নিয়মিত তার কন্টেন্ট দেখে থাকে। বাংলাদেশের নাদির অন দ্য গো কিংবা এনায়েত চৌধুরীর ক্ষেত্রেও তাই। পডকাস্ট, শিক্ষামূলক কন্টেন্ট এর জন্য দীর্ঘ ফর্মের ভিডিও কখনোই হারিয়ে যাবে না। তবে টিকে থাকার জন্য ভিডিওগুলোকে অবশ্যই আকর্ষণীয় করতে হবে।

শর্ট-ফর্ম ভিডিও বর্তমানে ব্যাপকভাবে জনপ্রিয়তা লাভ করছে। অল্প সময়ে মানুষকে বিনোদন, মানসিক প্রশান্তি এবং শিক্ষামূলক কিছু জানার সুযোগ দেওয়ায় দিনদিন এর চাহিদা বৃদ্ধি পাচ্ছে। ব্র্যান্ড মার্কেটিংয়ে তাই এই ফরম্যাটের ভিডিও ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে।

“তথ্যসূত্র”